Серия видео-роликов о здоровом питании

Задачи проекта

Совместное продвижение брендов Arla Natura® (и Arla Apetina®) и Fitness House.
Популяризация здорового образа жизни.
Формирование мнения о продукции Arla Natura® (и Arla Apetina®), как о натуральных и полезных продуктах, идеально подходящих для правильного (в том числе, спортивного) питания.

Реализация

Было отснято 4 видео-ролика с разными продуктами Arla Natura® и Arla Apetina®, 4 разными рецептами, подходящими как для целевой аудитории бренда Arla Natura® (молодые мамы, беременные, люди, следящие за своим питанием), так и для аудитории Fitness House (спортсмены, люди ведущие здоровый образ жизни или соблюдающие диету).
В качестве эксперта к участию была приглашена популярная ведущая, диетолог и мама 3-х детей – Наталья Соболева.
В съемках роликов приняли участие представители компаний Arla Foods и Fitness House – бренд-менеджер компании Arla Foods в России и один из лучших фитнес-тренеров сети клубов Fitness House, которые гармонично дополняли Наталью по вопросам качества продукта и правильного спортивного питания.

Решение

Было отснято 4 видео-ролика с разными продуктами Arla Natura® и Arla Apetina®, 4 разными рецептами, подходящими как для целевой аудитории бренда Arla Natura® (молодые мамы, беременные, люди, следящие за своим питанием), так и для аудитории Fitness House (спорт, правильное питание, диета). К участию в качестве эксперта была приглашена популярная ведущая, диетолог и мама 3-х детей – Наталья Соболева. Также в съёмках роликов приняли участие представители компаний Arla Foods и Fitness House – бренд-менеджер компании Arla Foods в России и топовый фитнес-тренер сети клубов Fitness House, которые гармонично дополняли Наталью по вопросам качества продукта и правильного спортивного питания.

1 ролик: Фриттата с сыром Arla Natura®

Беременная популярная мама-диетолог (Наталья Соболева) рассказывает о том, как важно соблюдать режим питания во время беременности, как это отражается на ребенке. Рассказывает о правильном рационе для всех мам, перечисляя продукты, обязательные к употреблению (в том числе, сыр). Специалист Arla Foods дополняет информацией о полезности сыров Arla Natura®.

Смотреть ролик

2 ролик: Молочный коктейль с безлактозным молоком Arla Natura®

Тренер рассказывает о спортивном питании для спортсменов-любителей и профессионалов. Делает акцент на протеиновых коктейлях на основе молока. Специалист Arla Foods дополняет разговор информацией о безлактозном молоке Arla Natura® (развеивает слухи на тему безлактозных продуктов, кому они подходят, чем полезны и почему стоит выбирать безлактозное молоко, а не обычное).

Тренер совместно со специалистом Arla Foods и популярной ведущей готовят молочный коктейль.

Смотреть ролик

3 ролик: Салат с жареными персиками, моцареллой Arla Apetina® и зеленью

Тренер совместно с популярной ведущей и диетологом рассказывают общие принципы здорового правильного питания, акценты на сезонные продукты + свежие овощные салаты. Специалист Arla Foods дополняет, рассказывая о продукте – свежая моцарелла Arla Apetina® (полезность, качество, польза) + акцент на идеальную составляющую для салатов.

Участники видео рассказывают о выбранном салате и вместе его готовят, комментируя свои действия, а также дополняя информацией о моцарелле (от специалиста Arla Foods) и полезными советами по здоровому питанию и составлению рациона питания (от тренера и диетолога).

Смотреть ролик

4 ролик: Огуречный салат с сыром Arla Apetina® и кедровыми орешками

Тренер и диетолог рассказывают о принципах правильного питания, делают акцент на том, что правильное питание – это тоже ВКУСНЫЕ блюда. Полезные рекомендации, как сделать рацион здорового питания более вкусным и оригинальным. Специалист Arla Foods рассказывает о безлактозных кубиках Arla Apetina® и о рассольном продукте Arla Apetina®, о его качествах, делает акцент на том, что продукты могут широко применяться в кулинарии и вкусно дополнять блюда, а также упоминает о полезности безлактозного продукта (подходит для людей с непереносимостью лактозы).

Смотреть ролик

Результаты

Видеоролики успешно донесли до целевой аудитории мысль о ценности продуктов как натуральных и полезных для спортивного рациона и правильного питания.
Благодаря участию Натальи Соболевой и экспертов от Arla Foods и Fitness House, роликам был обеспечен высокий интерес как со стороны молодой аудитории (мам и будущих мам), так и среди любителей спорта и ЗОЖ.
Приглашённые эксперты убедительно раскрыли преимущества безлактозных продуктов, что помогло укрепить лояльность к бренду среди пользователей с ответственным подходом к питанию.
Каждый из четырёх роликов вызвал положительную реакцию, зрители делились своими впечатлениями и проявили интерес к рецептам, что свидетельствует об успехе кампании.
В течение месяца после запуска роликов продажи продуктов Arla Natura® и Arla Apetina® в сетях-партнерах увеличились на 15%, что подтверждает эффективность стратегии продвижения.