Повысить узнаваемость и вовлеченность аудитории бренда Lurpak® в социальных сетях.
Создать сильное онлайн-сообщество, которое привлекает кулинаров-любителей и ценителей премиального сливочного масла.
Концепция
Создание брендированного сообщества Lurpak® в Facebook.
Наполнение сообщества актуальным контентом, который подчеркивает премиальные качества и особенности продукции бренда.
Активное взаимодействие с подписчиками.
Реализация конкурсных мероприятий, направленных на повышение активности и интереса к бренду.
Реализация
Сообщество было оформлено в соответствии с брендбуком Lurpak® и учитывало сезонные и рекламные кампании, что поддерживало целостный стиль бренда.
Публикации с уникальными рецептами, кулинарными советами, новостями и идеями выходили регулярно: 1-2 раза в неделю для основных рубрик и 2-3 раза с призывами к действию для повышения активности подписчиков.
Проведен кулинарный фотоконкурс с использованием специального приложения для загрузки фото, голосования и отслеживания результатов.
Проведение конкурсов сопровождалось модерацией и активной работой с аудиторией.
Результаты
Увеличение числа подписчиков сообщества на 15-20% в месяц.
Количество переходов по призывам к действию увеличилось на 25%, что свидетельствует о росте заинтересованности аудитории в бренде Lurpak® и активном взаимодействии с контентом.
