Кулинарное сообщество Qking
Задача
Создать
кулинарное сообщество для привлечения целевой аудитории из социальной сети
Вконтакте на сайт Qking.ru, с целью продвижения
бренда Arla Apetina®
посредством создания нативного рекламного контента.
Концепция
Создание кулинарного сообщества Qking.ru в социальной сети Вконтакте;
Наполнение релевантным контентом,
отвечающим интересам целевой аудитории;
Активное общение с пользователями;
Разработка и реализация
конкурсных активностей с подписчиками сообщества с целью увеличения трафика на
сайт qking.ru.
Реализация
- Разработан
дизайн для оформления сообщества Вконтакте, с учетом особенностей дизайна основной площадки – сайта qking.ru. Оформление
сообщества меняется в зависимости от сезона, конкурсных активностей или
рекламных кампаний бренда Arla Apetina®;
- Ежемесячно создается релевантный уникальный контент
для сообщества: оригинальные кулинарные рецепты с продуктами Arla Apetina®,
кулинарные советы и лайфхаки для хозяек,
кулинарные новости, типичные ошибки на кухне и другое. Контент для сообщества
структурирован по тематическим рубрикам;
- За время ведения сообщества Qking.ru разработано и
реализовано несколько конкурсных активностей с эффективной механикой. В том
числе запущен кулинарный фотоконкурс «Кулинарный поединок с Qking.ru», который
проводился на основной площадке – сайт qking.ru и в сообществе Вконтакте;
- Во время проведения конкурсов ведется активная работа
по модерации и администрированию сообщества Qking.ru Вконтакте;
- Для привлечения дополнительной аудитории в сообщество Qking.ru Вконтакте во
время проведения конкурсных активностей и рекламных кампаний размещаются
рекламные публикации на сторонних площадках (сообществах Вконтакте) с целевой
аудиторией. Это позволяет увеличить охват проводимой акции в сообществе и
привлечь новых активных участников, которым будет интересно сообщество Qking.ru.
Результаты
С момента создания до
текущего момента сообщество выросло до 33000 участников. Публикации сообщества
охватывают 50000 пользователей Вконтакте.
Сообщество
Qking.ru Вконтакте: vk.com/qkingru